Pocas veces se ha notado la influencia del diseño en una campaña política pero en el caso del recién nombrado presidente de los Estados Unidos barak Obama esto fue crucial , ya desde el principio se comentaba en Internet un análisis de los diferentes logotipos de los candidatos donde muchos salían malparados por deficientes y poco actualizados , la popularidad e identificación por parte del publico joven fue una parte importante de la ascensión a la cabeza de la casablanca del candidato, también se hablaba de su magnifica pagina Web y de las diferentes aplicaciones de los logotipos.
Un trabajo limpio depurado y con una manejo excelente de la coherencia grafica en todas las aplicaciones, mas recientemente se hablo de la adhesión de los artistas gráficos como el cartel Insignia diseñado por el famosísimo Shepard Fairley. ¿¿¿Cuándo en México un Afiche político se convertirá en un objetos de culto revendido en Internet y que acapare las portadas de revistas???, no me veo coleccionando un cartel de Peña Nieto hahahahaha.
Todo esto deja patente que EL DISEÑO correctamente planeado y gestionado y claro esta en conjunto con una magnifica campaña de marketing dará resultados formidables el DISEÑO es una herramienta de exito no un GASTO en cualquier proyecto es diseño es aliado, catalizador y forjador de casos de exito.
para rematar este post un vinculo a los logos que no quedaron en el proceso de diseño que nos da a entender que este caso no fue un producto de la casualidad sino de la planeacion.
mas informacion acerca de los logos queno quedaron: aqui
Este post original de Armando Sosa viene a colacion por el articulo anterior acerca de la creatividad en el diseño de logotipos.
Diseñar logotipos es una de las cosas más dificiles a las que un diseñador se enfrenta. Pese a esto, la mayoría de los diseñadores —sobre todo los principiantes— siguen creyendo que es una cosa muy fácil y trivial. En el mundo hay muy pocos grandes diseñadores de logotipos pero habemos algunos que sabemos hacer un trabajo decente cuando hace falta. En México, según evidencia reciente es dificil encontrar diseñadores de logos que por lo menos no produzcan basura. No puedo decirte como ser un gran diseñador de logotipos (si lo supiera, lo sería), para eso hace falta experiencia, preparación y quizá talento. Pero lo que puedo es darte unos cuantos consejos, para que al menos, tus diseños apesten un poco menos y quizá se aproximen a algo bueno.
1. No uses más de una tipografía.
Un diseñador habilidoso puede usar dos, pero tu no, tu limítate a una sola tipografía. Creeme, no hay nada que grite “aficionado sin talento” más que un logotipo con una cantidad excesiva de tipografías distintas.
Si no entiendes la diferencia entre tipografía y fuente entonces por favor abstente de diseñar.
De verdad, por favor.
2. Utiliza una buena tipografía.
¿Como saber cuando una tipografía es buena cuando no se tiene entrenamiento tipográfico? Te dejo una regla simple: no utilices niguna que venga preinstalada con windows, ni con CorelDraw, y por favor, ninguna que hayas bajado de DaFont. Si aun tienes dudas, utiliza Helvetica.
Si no sabes distinguir entre Helvetica y Arial aun estás a tiempo de estudiar mercadotecnia.
3. Cuida el Kerning.
En teoría debieron enseñarte en la universidad qué era el kerning, pero si tu universidad fue tan eficiente como la mía, quizá tengas que aprenderlo por tu cuenta y como siempre, la wikipedia es un buen comienzo. El proposito del Kerning es que los caracteres (letras) tengan una separación uniforme de acuerdo a su peso visual. Tener un correcto kerning en la composición de una página llena de texto puede ser un dolor de cabeza, pero para el texto de tu logotipo puede ser más simple. Mira tu texto con los ojos entrecerrados y usa tu sentido común para balancear el peso visual de tus caracteres.
Si no entiendes el concepto de “peso visual” ve con un médico, quizá tengas un problema de anorexia.
4. Usa formas simples para tu imagotipo.
Crear formas complicadas o ilustraciones que funcionen en un logotipo requiere de experiencia y maestría. Es muy probable que tu no la tengas aún, asi que te recomiendo usar formas simples. Cuadrados, círculos, estrellas, hojas, etcétera aun pueden usarse efectivamente con un poco de creatividad. Recuerda que “más es menos menos es más”
Si no sabes quien fué quien dijo “más es menos menos es más” no te preocupes, basta con que sepas quien decía “Aún hay más”.
5. No uses Clipart.
Es completamente injustificable. Si no puedes dibujar ni siquiera formas simples pide a alguien con habilidades de ilustración que te ayude y compartan el crédito. No hay mucho más que decir…
Excepto que si quieres usar un clipart y que nadie se de cuenta, entonces esconde tu diseño bajo tu cama donde nadie lo vea.
6. Diseña en blanco y negro.
Si tu logotipo no funciona en blanco y negro entonces no va a funcionar cuando le agregues catorce colores y degradados. Probablemente no tienes experiencia en producción o en tu escuela no te enseñaron como funcionan los metodos de impresión o quizá solo tienes pensado en diseñar para la web por lo que no entiendes el por qué de esta limitante. Así que solo te pido que confíes en mí y diseña en blanco y negro al menos por los próximos 2 años.
— Pero el logotipo de Movistar no funciona con un solo color y ve, es exitoso. Ni el de Sony Ericsson ni el de…
Si tienes millones de dolares para invertir en una campaña de publicidad y meter tu logotipo hasta en la sopa de tu público meta entonces no hagas caso de nada de lo que digo. Anda ve, gasta tu dinero.
7. No uses los efectos del Corel.
Si puedo adivinar solo de ver tu logotipo los pasos que tomaste para crearlo y qué programa utilizaste entonces puedo saber sin lugar a dudas que eres un aficionado sin talento.
Y no se trata solo de Corel Draw, tambien de Illustrator y —OMG!— Photoshop. ¿Crees que escribir una palabra en Adobe Illustrator y luego darle click a un estilo de apariencia te convierte en diseñador? Siento desilusionarte, pero no.
Ahora que, un buen diseñador sabe como cubrir sus huellas. Mira a Veerle como todo el tiempo le preguntan como hizo tal o cual cosa, y resulta que la explicación casi siempre es un efecto del programa más creatividad.
Si la creación de tu diseño toma menos de dos pasos y más de un efecto de tu programa favorito deberías considerar una carrera como carnicero.
8. No seas pirata.
Esta es rapida: si eres un bastardo sin talento y crees que puedes piratearte el diseño de alguien más sin que nadie se de cuenta entonces mejor viaja en el tiempo a algun momento antes de que se inventara internet.
Si te das cuenta que definitvamente no tienes talento para diseñar, no te preocupes, aun puedes tener un blog de diseño del top 100. Repite conmigo: Control+C y luego Control+V.
9. Sé autocrítico.
A veces veo participaciones en algunos concursos de diseño que me hacen pensar: ¿Quien le dijo a este dude que podía diseñar? La capacidad de ser autocrítico está sumamante infravalorada. —Es que tienes que creer en tí mismo— dirán algunos. — Cree en que puede mejorar, pero date cuenta que ahorita apestas— es lo que yo digo.
Les recomiendo un ejercicio de autocrítica: Tomen el diseño que acaban de hacer y compárenlo con el trabajo de los mejores diseñadores del mundo, lado a lado, como si tuvieran que competir contra ellos en un concurso. ¿Que tan bien parado sale? ¿Muy mal? No importa, solo ve de regreso al restirador hasta que al menos no te avergüences de tu diseño.
No te pases de mano con la autocrítica, se trata de ser mejor diseñador no de que te deprimas y te vuelvas emo.
aqui algunas aplicaciones de la marca, tomadas del blogh.
via ISOPIXEL nos enteramos del rediseño de marca de Mexicana de Aviacion, reamente no tengo mucho que decir al respecto, pero me sorprende, Mexicana es una marca muy posicionada, con una tradicion grafica , podria ser que estamos acostumbrados a la imagen, pero la nueva no aporta ni me comunica nada, en fin esperemos ver que sucede.
aqui la justificacion del logotipo.
“La develación de la imagen fue realizada en la Base de Mantenimiento de Mexicana con la presentación de un A320 y un F100 que dejaron ver el logotipo y nuevos colores de la marca. La transformación de la identidad gráfica está sustentada en una profunda investigación cuantitativa y cualitativa aplicada en diferentes mercados y segmentos.
El carácter visual del identificador logra conjugar la solidez y confianza de una marca icónica, con una nueva propuesta de valor: cercana y vanguardista. El logotipo emplea letras libres, altas y bajas que expresan la calidez y flexibilidad de una compañía orientada al servicio.
En el icono se retoma el símbolo del águila que representa su esencia, enfatizando esa fuerza, vanguardia y visión que la han mantenido como compañía líder. El icono y la tipografía se complementan para dibujar visualmente la estabilidad, constancia y solidez que respalda los cerca de 90 años de experiencia de Mexicana. Las letras retoman nuestras raíces y proyectan el orgullo de Mexicana por llevar el nombre de México a todo el mundo.
La transformación de la imagen incluye los exteriores e interiores de los equipos, centros de operación y cualquier aplicación gráfica de la marca dirigida tanto a públicos internos como externos. Aunado a la transformación de la imagen gráfica de Mexicana, la aerolínea ha venido desarrollando un proceso de mejora en sus productos y servicios, en beneficio de los pasajero”
aqui dejo aprovechando el post la evolucion del logo de Aeromexico lo que demuestra que un rediseño no precisa un cambio drastico en una identidad.
Cuando uno se inicia en el mundo del diseño grafico, los concursos representan una oportunidad para darse a conocer, adquirir un poco de prestigio y por que no, hacerse de un capital extra; claro esta quelas posibilidades de ganar generalmente son remotas,y con el tiempo uno aprende queel ganar un concurso de diseño no depende de que experiencia tienes o de que tan bueno seas, sino del gusto particular de quienes eligen como jueces para tal situación.
Al paso de los añosnose quita aun esa expectativa y los ideales de ganar una lana, pues si no se tuviera la intención de ganar, no tendría caso participar, como diría un conocido: “lo importante no es participar, lo importante es ganar”.
El caso en particular que nosatiende en este momento es el concurso para elegir la marca turística de la ciudad de México , a primera vista era un concurso mas, pero algo tenia que llamaría la atención de mas de uno, el premio era deUN MILLON DE PESOS,aunque algo devaluados representa una cantidad irresistible, claro que la convocatoria abiertaharía que entrasen al concursopanaderos , amas de casa , plomeros y demás afines al diseño ,perono se perdía nada con intentar. Para esta ocasión hice equipo con un par de colegas diseñadores, Adiel Estrella y José Luis Rincón , con quienes he trabajadoen otras oportunidades, durante casi un mes trabajamos en 3 propuestas que a nuestro gusto cumplían con los requisitos y las expectativas de la convocatoria.
las propuestas enviadas por nuestro equipo.
la primera propuesta es la mas sencilla pero es la que cumplia con los requisitos pedidos en la convocatoria,la segunada es una propuesta mas urbana con un estilo mas chilango, y la tercera una de relleno pero conun acabado mas estetico y "trendy".
Para este concurso se recibieron siete mil 500 propuestas para diseño, provenientes de 30 países diferentes, que incluyen los Estados Unidos, China, Colombia, Marruecos y los Emiratos Árabes Unidos. de los cuales se eligieron 5, lo que sorprende a primera vista es que de estos elegidos 4 carecen de las mínimas especificaciones para ser reproducidas, (gradaciones de color, forma y figura,economía en los trazos) en finun diseñador con las mínimas nociones de teoría del color y del diseño no cometería ese tipo de errores y lo que me sorprende es la usencia absoluta deun diseñador grafico en un juradoque otorgara un premio de un millón de pesosy en el cualel 2, 3, 4 y 5 lugar recibirán una nada despreciable cantidad de dinero.
segun informacion de la pagina los jurados son los siguientes.
Maestro José Sacal Micha Escultor
Maestro Sebastián Escultor
Maestro Jorge Espinosa Chacón Artista plástico
Bernardo Gómez Pimienta Arquitecto
Martha Chapa Artista plástico
Sr. Abelardo Rodríguez (información ambigua en google)
Lorenzo Ysasi (CANACO?)
Miguel Torruco TURISMO?
Mariano Rivera Velázquez Hijo de Consuelo Velásquez? WTF!!!
se del renombre que tiene mas de uno en esta lista pero los artistas NO SON DISEÑADORES!!!
las propuestas que se compiten en la votacion.
Ahí no termina todo, una de las propuestas es atenta contra toda razón, pues no solo tomo una imagen de stock sino que en un cinismo descaradono le quito la marca de agua, el problema no es que el participante lo haya realizado ,sino que el jurado no haya tomado en cuanta eso, y aun quedando en el ultimo lugar de las votaciones se llevara una cantidad de 20 mil pesos, mucho mas de lo quesuelen ofrecer en la mayoría de los concursos.
En finprobablemente estedesquitandomi frustración en es este post y si no hubiera dedicado tanto tiempo trabajando con el equipo no me seria molesto quesuceda esto. Como siempre la última palabra la tiene el lector, y afortunadamente internet hace cada vez el mundo más pequeño. Y habrá que seguir participando a pesar de la especulación e ignorancia que hacen de nuestra profesión unade las menos valoradas,y de colofón me daría muchísimo gusto (hablando sarcásticamente) que el ganador fuera algún contador aficionado al diseño
viendo en la galeria de flickr otras propuestas, me percato de que el logotipo que enviamos tal vez no fue el mas original y creativo, esto es de esperarse, pues la convocatoria poco dejaba espacio a interpretaciones o propuestas diferentes,la libertad de la que presumia la convocatoiria era un descaro, pues era "voluntariamente obligatorio" utilizar la frase de "besame mucho" y el angel de la independencia. de hecho entre los logo no-natos se quedaron bocetos de un angel con alas de rehiletes o las palabras hechas con hojas de papel picado, ideas que fueron expuestas en otros logos de participantes.
Me deja un clara idea de que nuestra participacion fue un ejercicio diseñistico y sin afan de defendernos creo que si bien no muy innovadora nuestra propuesta fue de las mas trabajadas en cuestion de limpieza y tratamiento de la imagen, queda la grata experiencia de trabajar en equipo y la satisfaccion de un proyecto realizado de principio a fin con una metologia, la proxima vez habra que echarle mas cacumen para no caer en lugar común.
pocas veces un rediseño se ejecuta de una manera tan magistral, este blog recopila lo que al criterio de su autor son los mejores ejemplos con 50 ejemplos de rediseño.
Antes de empezar a quemar las naves y comprar manuales para aprender oficios de carpinteros o plomeros o cualquier profesion que deje mas dinero que ser diseñador grafico hay que tener en cuenta que si efectivamente se vienen tiempos negros no es la primera vez que en nuestro pais pasamos por crisis financieras.
yo pertenezco a la generacion que vivio o mas bien sobrevivio a 2 crisis, asi que poco puede asustarme lo que se avecina, pero como dice el viejo dicho "si vez las barbas de tu vecino cortar, pon las tuyas a remojar".
USA ESTE TIEMPO COMO UNA OPORTUNIDAD PARA INVERTIR Sí, asi es, dije invertir! Un mercado bajo no es siempre malo. Si eres nuevo en todo esto de invertir ahora es el tiempo perfecto para comprar. No vas a hacer dinero comprando stocks caros, lo vas a hacer comprando cuando esté barato y vendiendo cuando no estén. Las personas que sienten la crisis en el mercado son las que ya llevan tiempo invirtiendo. Esas personas están viendo sus inversiones disminuir . Recuerda que tú solo pierdes dinero si vendes algo por menos de lo que tu pagaste por él.
ELIGE A TUS CLIENTES CUIDADOSAMENTE En éste tumultoso clima económico es común para los negocios cerrar inesperadamente. No te pongas en una situación en donde hagas un proyecto para un cliente antes de que te pague.
Cuando un negocio está pasando por tiempos difíciles, es común incrementar su publicidad. Para ellos es una apuesta, incrementan su publicidad esperando tener más clientes, y así poder salir del hoyo. El problema es que no siempre funciona.
Si no funciona, es común que el negocio se declare en bancarrota y si esto pasa no te va a poder pagar. Si te preocupa la estabilidad financiera de alguno de tus clientes protegete y asegurate de que te paguen antes de que hagas el trabajo y no despúes.
MANTEN LOS OJOS ABIERTOS EN LAS COMPANIAS QUE BUSCAN DISENADORES FREELANCERS Durante este clima económico, muchas compañías están reclutando diseñadores freelancers, y no tener un staff de diseño dentro de la compañía como tal vez lo hacían antes. Esto para disminuir los costos de la empresa. Ten esto en mente cuando estés buscando clientes potenciales, podría abrirte nuevas puertas.
CAPITALIZA LAS VENTAJAS DE SER UN FREELANCER Como un freelancer tienes la flexibilidad de cómo y dónde trabajar. Esta es una ventaja si trabajas desde tu casa porque te puede ayudar a reducir costos y ahorrar lo que gastarías por ejemplo en la gasolina.
BUSCA MUCHOS TRABAJOS PEQUEÑOS Hay dos maneras de hacer dinero como freelancer, aceptando un gran proyecto o aceptando muchos pequeños. Asi que mantén los ojos abiertos para las compañías que tengan trabajos pequeños. Estos trabajos son muy buenos para los freelancers porque los empiezas y terminas rápido.
BUSCA TRABAJO EN EL SECTOR NO LUCRATIVO Una cosa que siempre me sorprende de la gente es su generosidad. Uno podría pensar que durante una crisis económica la gente intenraría ahorrar para una emergencia. Mientras esto es verdad en muchos casos, tambien es verdad que las donaciones a fundaciones de caridad incrementan. Esto significa que éstas organizaciones podrían necesitar ayuda para actualizar su sitio web o materiales de diseño para una nueva campaña.
BUSCA TRABAJO EN LA POLITICA O EN EL GOBIERNO Aún atravesando por una crisis los políticos y el gobierno siempre tienen dinero. Los políticos y el gobierno siempre están necesitando logos, tarjetas de presentación, folletos, etc. Siempre pagan bien.
CONCLUSION Espero que éste artículo te haya dado algunas ideas sobre cómo protegerte durante estos tiempos difíciles. Y también espero que éste artículo haya ayudado a calmar tus nervios. Como dije antes: No soy economista ni puedo predecir el futuro. No tengo idea que nos espera los próximos días. Sólo puedo decir que tengo fé en el sistema economico y en que los mercados se van a estabilizar y a recuperar. Sólo puedo esperar que hayamos aprendido de nuestros errores y que terminemos siendo más fuertes al final.
Lo que sí sé es que la comunidad de diseño es fuerte y flexible. Como diseñadores siempre estamos aprendiendo nuevas tecnologías y técnicas, sabemos adaptarnos a las cosas y yo soy optimista en que nos sobre pondremos a ésta desafortunada situación.
via la vecindad grafica encuentro estas excelentes reglas que se tomo la molestia de traducir el autor del blog,
1. No utilizar más de tres colores.
2. Elimina todo lo que no sea absolutamente necesario.
3. La tipografía debe ser fácil de leer, aún para personas de la tercera edad.
4. El logo debe reconocerse al instante.
5. Crea una forma única para el logo.
6. Ignora completamente lo que tus padres o espos@ piensan acerca del diseño.
7. Confirma que el logo sí convence a más de tres personas.
8. No combines elementos basados en logos populares y digas que es un trabajo original.
9. No utilizar clipart bajo ninguna circunstancia.
10. El logo debe verse bien en blanco y negro.
11. Debe ser reconocido cuando se invierta.
12. Se debe reconocer a diferentes tamaños.
13. Si el logo contiene un icono o símbolo en conjunto con un texto, posicionarlos de forma que se complementen uno a otro.
14. Evitar modas pasajeras en diseño de logos. En su lugar crea un diseño que perdure.
15. No abusar con efectos especiales, como gradientes, sombras, reflexiones, rayos de luz, motivos florales, etc.
16. Contener el formato del logo en un cuadro o círculo, evitar formatos indescifrables.
17. Evitar detalles intrincados.
18. Considerar los diferentes lugares y formas donde se presentará el logo.
19. Invocar la sensación de ser fuerte, único y con presencia, en lugar de común y débil.
20. Darte cuenta que no crearás un logo perfecto.
21. Utilizar formas agudas para empresas directas y formas suaves para compañías más amigables.
22. El logo debe tener una conexión directa a lo que representa.
23. Una fotografía no hace un logo.
24. Debe sorprender a los clientes con su representación.
25. No usar más de dos tipografías.
26. Cada elemento del logo necesita estar alineado hacia la izquierda, centro, derecha, arriba o abajo.
27. El logo debe mostrarse sólido, no como algo sin terminar.
28. Debes saber quienes van a ver el logo antes de comenzar la lluvia de ideas.
29. Escoger siempre la función sobre innovación.
30. Si el nombre de la marca es memorable, ese debe ser el logo.
31. El logo debe reconocerse cuando se lee de izquierda a derecha o viceversa.
32. Aún grandes compañías necesitan logos pequeños.
33. A todos les debería gustar el diseño del logo, no nada más la compañía que lo utilizará.
34. Crea variaciones. Mientras más variaciones más posibilidad de que salga un logo que funcione.
35. El logo debe mantenerse consistente en diferentes plataformas.
36. Un logo debe ser fácil de describirlo.
37. No utilizar frases promocionales dentro del logo.
38. Trazar las ideas con lápiz y papel antes de trabajarlas en computadora.
39. Mantener el diseño simple.
40. No utilizar más el”swoosh” o símbolos del mundo.
41. El logo no debe distraer.
42. debe ser honesto en su representación.
43. El logo debe contar con un balance visual.
44. Evitar colores super-brillantes, colores neón o colores sin fuerza.
45. El logo no debe romper ninguna regla ya mencionada o por lo menos saber que así lo estás haciendo. vinculo original en ingles .
leyendo NICEFUCKINGGRAPHICS doy con este post que va en la linea de la polemica que ha levantado el rediseño de Correos de Mexico , en el se plantea que pasaria si se rediseñaran de igual manera los logos institucionales que llevan al aguila patria en su contenido, !la mesa esta servida!
"diseño,luego existo...."
las propuestas que se compiten en la votacion.
