Hp rediseña o el extremo de lo abstracto...

Hewlett-Packard siempre ha sido difícil de pronunciar, sin embargo las siglas que componen el isotipo de su marca son icónicas debido al posicionamiento que han tenido a lo largo de los años, La compañía fue fundada en 1939 y se dedicaba a la fabricación de instrumentos de medida electrónica y de laboratorio. Hoy en día es la empresa líder en venta de impresoras.
En los últimos meses HP ha ocupado titulares en la mayoría de los espacios informativos pues anunciaron que dejarán el competido mercado de las tabletas y los dispositivos móviles.
En una arriesgada estrategia han anunciado que cambiarán nuevamente la imagen de su empresa, el nuevo diseño es minimalista, sencillo y elegante además de futurista, es un cambio muy grande que simplifica el isotipo a su mínima esencia con rectas con inclinación de 13 grados que evocan la evolución constante de la compañía, Moving Brands es despacho que se ha encargado de trabajo.

anterior rediseño de la compañía.

la discusión esta puesta, ¿es esta una respuesta a la situciación de la compáñía? ¿era necesesario un rediseño?¿hasta que punto pierde iconicidad por ganar presencia? las respuestas las tienen ustedes.

Más informacion aquí.

PD.

A mi me recuerda un poco al logo de Manpower

servido por Kimbal sin comentarios compártelo

Perú una Marca país eficaz.

Una marca no es solo la imagen visual, sino un sistema que requiere de profesionales que conciban, coordinen y supervisen acciones a niveles interno y externo y que necesita contar con el apoyo tanto del gobierno, como de la iniciativa privada y la sociedad civil. Es un conjunto de estrategias que otorga ventajas competitivas a quienes la detentan. Es una promesa de valor. Es un intangible que se materializa en la experiencia de consumir. Es una representación de valores.La Marca País se construye y se alimenta con dos estrategias fundamentales:
la especificidad del País y su cultura. Lo que él y sólo él puede ofrecer.

El desarrollo y la implantación estratégicas de la Marca País permite explotar, avalar y respaldar los atractivos, los productos y servicios que este País vende, la calidad de su paisaje, su turismo, su historia, sus tradiciones, su gastronomía, su singularidad, su cultura, sus instituciones, sus atractivos para invertir, sus profesionales, sus servicios, su economía, su gobierno, su política exterior y sus ciudadanos.

Vía: NICE FUKING GRAPHICS me entero del re-diseño de imagen de la marca país de Perú con una excelente presentación y un impecable desarrollo francamente el gobierno de la ciudad de  México debería de aprender de este tipo de proyectos(la marca país de México es muy buena de las mejores del mundo según mi opinión, ) pero la del distrito Federal deja mucho que desear. ¿ustedes que opinan?

servido por Kimbal sin comentarios compártelo

¿Cuando modificar la marca?

Via ISOPIXEL.

Evelyn Femat H. es Mercadologa. y se dedica a la consúltoria en Estrategias, inteligencia de negocios, comportamiento del consumidor, investigación de mercados, desarrollo de productos, planificación de medios.

Ella nos presenta este interesante artículo mismo que comparto con ustedes por cortesía del blog ISOPIXEL.

Grandes marcas como Apple, BMW, Nike, Google, Walmart, Pepsi, Sabritas, Bimbo, Nescafé, se han permitido modificaciones gráficas, gracias al posicionamiento y branding que han generado durante muchos años, todas ellas han sido modificadas más de una vez.

Si vemos la "palomita" de Nike, perfectamente sabemos de qué marca se trata, o si vemos el "osito" de Bimbo también logramos identificar la marca a la cual pertenece.

El lograr separar los elementos que componen una marca y que ésta sea identificada con un sólo elemento es un gran logro y también un gran trabajo de diferentes áreas, entre ellas mercadotecnia y diseño. Pero para ellos se requiere primero de un análisis de por qué es necesario hacer modificaciones a la marca, la justificación del cambio y el racional de la nueva imagen.

Si tu marca no está posicionada, no tiene el branding suficiente y no aparece en el top of mind de su categoría, no intentes hacer algún cambio, es muy probable que en lugar de ayudar, perjudiques, pues si no has logrado mantener la marca en la mente del consumidor, haciendo cambios, seguramente habrá que comenzar prácticamente de cero todos los esfuerzos y estrategias que se estén contemplando para posicionar a la marca y sobre todo a sus productos.

O bien, quizá la imagen actual de tu marca no está dando resultados y al momento de evaluar, se concluye que es necesario un cambio, es importante tener en cuenta los riesgos que se corren, por qué digo esto, porque siempre tenemos la respuesta cuando las cosas salen bien, pero no siempre tenemos una solución alternativa en el caso de que nuestro plan no dé los resultados pronosticados, por eso es muy importante tener siempre en mente los riesgos y sus posibles soluciones.

El momento ideal para hacer un cambio es una vez que ya el consumidor te tiene en mente, te identifica con elementos aislados o estás en el top of mind, es más, no le llamaría cambio, sino evolución, el momento ideal para evolucionar una marca es una vez que hayas logrado uno de los tres puntos anteriores.

Otras acciones importantes que deben acompañar el cambio de marca es, por supuesto, actualizar el manual de identidad de marca, informar a todos los miembros de la compañía de los cambios y poner a su disposición todas las aplicaciones necesarias institucionales y por área, ya que hay ocasiones en que las marcas lanzan su nueva imagen y al interior de la compañía se sigue utilizando la imagen anterior, esta situación aunque parece ser sin importancia, es para tomarla muy en cuenta, pues entonces no hay coherencia en lo que se quiere comunicar con el cambio. Y por supuesto, reforzar con una buena campaña publicitaria institucional de frecuencia.

servido por Kimbal sin comentarios compártelo

Logotipos muy elaborados.

Post original del blog MECATE:

Los avances en la tecnología han permitido que los proceso de impresión permitan realizar múltiples colores y trazos muy complejos, hoy en día cualquiera puede imprimir unas tarjetas de presentación en una impresora laser, esto ha llevado a la realización de logotipos multicolores y elaborados, sin embargo a pesar de que se vean geniales dudo mucho de su utilidad, para mí no es más que pirotecnia visual, basta ver ejemplos como Nike, Apple, Shell, Puma, Adidas y Disney,muchos de ellos son logotipos que han resistido imbatibles al paso del tiempo y muy pocos de ellos han requerido de una modificación o rediseño; Estos arquetipos del diseño no son influenciados por la moda, basta ver el trabajo de Otl Aicher,Milton Glaser, Malcolm Grear, Paul Rand,Saul Bass y Lance Wyman para entender el porqué de su éxito y la parte que pocos diseñadores visualizan es como funcionará su propuesta mas allá del mundo digital e incluso del impreso, un buen logotipo deber poder ser reproducido en metal para un anuncio en el frente de una fachada, poder ser bordado, hecho en procesos como el sandblast o incluso poder hacerse en serigrafía en una sola tinta y a tamaños muy pequeños.
Basta revisar el portafolios de la mayoría de los diseñadores gráficos para percatarnos que muy pocos sortearían satisfactoriamente esos necesidades, con el perjuicio económico que esto conlleva.

A continuacion les presento una coleccion de logotipos muy elaborados que visualmente pueden resultar atractivos pero quemuy poco funcionales. ¿ustedes que opinan?.

servido por Kimbal sin comentarios compártelo

El Emblema Heráldico en Japón.

Pocos saben que el logotipo de la compañia Mitsubishi es de origen Heráldico, la compañia que fue fundada el 13 de mayo de 1870 por Yatarō Iwasaki, hijo de una familia samurái,este eligió para conformar el logotipo de su marca, el blasón nobiliario del señor feudal nipón Tosa Yamauchiel, el significado del nombre esta conformado por las palabras 'mitsu', que significa tres, e 'hishi', que significa diamantes.

A estos símbolos nobiliario se les denomina mon (紋, mon), monshō (紋章, monshō), mondokoro (紋所, mondokoro), o kamon (家紋, kamon), a las insignias de los diversos clanes que existieron durante el período feudal de Japón. Corresponden a símbolos, en su mayoría redondos, con diseños estilizados de flores, pájaros, plantas, fenómenos de la naturaleza, hasta flechas, que representan "la marca registrada" de una familia. Tales diseños están íntimamente ligados a la historia y la filosofía de los antepasados.

El origen de la heráldica o emblema japonés se remonta a la era Heian (794-1192) cuando era simplemente usado para distinguir las carrozas de bueyes de los nobles. Poco después el símbolo fue utilizado en diversas pertenencias.

Más tarde, en la era Kamakura (1192-1333), el kamon apareció en las banderas y estandartes que llevaban los samuráis cuando luchaban en masa y aparecían montados a caballo. En el campo de batalla, los diferentes emblemas servían para distinguir a ambos bandos. Los emblemas de guerra eran más simples en comparación con los de casa pues debían ser reconocidos desde lejos.

Nunca se ha tenido un recuento oficial de este tipo de símbolos pero se estima que ha día de hoy existen unos 20.000 tipos de Mon. Entre los Mon mas conocidos se encuentra el emblema de la familia real que representa una flor de crisantemo, se puede ver en el templo Nijo-jo, en el tren de la familia real o incluso en su avión privado.

Emblema de la familia real japonesa.

Como dato curioso el símbolo de la "trifuerza" del videojuego "the legend of zelda" esta inspirado en un Hamon japonés asi como los signos del la alianza rebelde y la república de la saga de Star Wars.

Emblema del Clan Hojo. y símbolo de la trifuerza.

Escudo de la Alianza Rebelde

Escudo del clan Rokkaku

Símbolo del Imperio.

Escudo de el clan Onodera.

servido por Kimbal sin comentarios compártelo

Rediseño del logo de STARBUCKS 2011

Leyendo ISOPIXEL me entero de la notica acerca de que STARBUCKS ha decidido hacerle un " lifting" a su imagen,al parecer han comenzado el año con una nueva imagen mas limpia y minimalista, ya antes habiamos comentado en el blog acerca del origen y evolución del este famoso logoemblema, en la pagina oficial hay mas información acerca de esta decisión y un poco de la historia de la famosa Melusina ( tiene 2 colas).

en la página se habla al respecto de la identidad:

En los últimos 40 años hemos hecho algunos cambios en esa identidad.  Ahora lo estamos haciendo de nuevo, para mantenernos relevantes a medida que evolucionan sin perder nunca de vista nuestro patrimonio Pero la sirena siempre ha estado ahí. Ella está en el corazón de Starbucks.

servido por Kimbal 1 comentario compártelo

Rediseño de identidades lo MEJOR y lo PEOR del 2010

El rediseño de una identidad corporativa es una empresa muy delicada pues intervienen un sinnúmero de factores, entre más conocida sea la compañía la delicadeza con la que se debe de tratar la investigación aumenta, así como los factores que involucran la toma de decisiones.
El resultado puede ser un acertado éxito o un tremendo fiasco.

Brand New recopila lo mejor y lo peor en materia de rediseño de identidades gráficas

Lo mejor:

Lo peor.

servido por Kimbal 1 comentario compártelo

Cuando un rediseño no es para mejorar.

Recién hablábamos acerca del rediseño de la cervecería Cuauhtémoc-Moctezuma en la cual mencionábamos la importancia de una estrategia de renovación de marca, y me entero vía la página graffica acerca del rediseño de la empresa Prisa, en la cual hacen un muy buen análisis de lo que no se debe de hacer al generar la gestión de rediseño, sin más les paso el vínculo.

el artículo original es de  Víctor Palau:

Sé que es difícil pelearse con las grandes corporaciones en las que todo el mundo opina y hay que contentar a todos, de ahí que salgan marcas muy vacías, pero la apuesta podría haber sido un poco más alta. Me da que este logo no durará lo que duró el anterior.

Vamos a verlo de otro modo. Si en lugar de ‘Prisa’ ponemos ‘Cepsa’, pues lo mismo me da, que me da lo mismo. Es una marca que conforma a los comités ejecutivos, a los de marketing y a la junta general pero nada más. Como comentaba Erik Spiekermann, sobre el logo del mundial de futbol de Alemania, es una marca de toma el dinero y corre. Nadie se quiere pelear con nadie, no sea cosa que no hagamos el trabajo o no nos paguen.

He titulado una nueva marca con ‘prisa’, porque me da la sensación que es un cambio de imagen producido por la nueva fusión de Prisa con Liberty. Como somos otra cosa, pues corre a explicarlo. Pero sobre todo, me da la sensación de prisa porque no hay un plan de adaptación de la infinidad de marcas que tiene el grupo con un criterio común, un programa de identidad global del grupo. que dicho sea de paso, en algunas marcas falta les hace.

También porque parece que la empresa que lo ha diseñado, Corporate Vision Strategists, ha tirado de manual y ido a lo seguro. ‘Si nos ha funcionado el tema colores y tipografía redondeada con Iberdrola, Genalta o CEU, pues aquí también. Y que conste, que seguramente todos haríamos lo mismo delante de la junta general de accionistas.

Mejor marca, pero no una buena marca.

servido por Kimbal sin comentarios compártelo