17 Julio 2009
Algunas veces los trabajos que en apariencia son mas sencillos son los que mas tiempo de planeacion requieren, en esta ocasion presento parte de mi trabajo mas reciente. Se trata de la identidad de la empresa Grimsa la cual se dedica a la venta de material electrico, esta empresa necesitaba un cambio de imagen, el resultado es un logotipo con una tipografia robusta y moderna con colores relacionados a la industria y facilmente reconocible.
13 Julio 2009
Lo que no tiene nombre no existe. Joan Costa
Algo en lo que generalmente no repara un diseñador gráfico es que en algún momento tienen que desarrollar la capacidad para crear un nombre , tarea nada sencilla, pues en varias ocasiones me he enfrentado a esta vicisitud, muchos de mis alumnos a los cuales les encargo esta tarea tienden a investigar muy poco y terminan generando ideas escasas , desagraciadamente Internet a reducido al mundo y comúnmente escuchamos fases como la de "todo esta inventado" ante la decepción de encontrar nuestra grandiosa idea existente en una variedad de empresas y hasta en el nombre de una zapatería, ¿qué podemos hacer entonces?, ¿cómo podemos crear una marca creativa, eficiente y pertinente?. El primer paso es la investigación, y a continuación pondré en origen del nombre de muchas marcas conocidas lo que nos dará un indicio de cuáles fueron los paso y las circunstacias asi como cuales son las características de un buen nombre.
El naming es la creación del nombre de marca. La palabra que constituye la identidad verbal y concentra en pocas letras un conjunto de valores y beneficios, una personalidad y una promesa y que, en definitiva, sintetiza toda la vivencia que el consumidor experimentará. Un buen nombre es la base sobre la que se asienta toda la arquitectura de la marca. y es el encargado de transmitir la primera impresión positiva al público.
el nombre debe ser capaz de transmitir en este contexto un mensaje potente y distintivo.
Recomendaciones que se deben tomar en cuenta al elegir un nombre para una marca.
Brevedad: Cuanto más breve sea el nombre mas fácil se retendrá en la memoria
Eufonía: Se refiere a la duración del tiempo que toma pronunciarlo e influye en la rapidez con que aparecerá inserto en el lenguaje cotidiano
Pronunciabilidad: Si es breve debe ser fácil de pronunciar Un experimento para comprobarlo: Si un extranjero puede pronunciarlo, hasta un niño será capaz de hacerlo
Pregnancia: Característica que permite que sea memorizado en la mente de las personas. Si hemos cumplido con los puntos anteriores éste estará prácticamente completo.
Sugestión: Además de lo obvio (relativo al producto o servicio en cuestión) debe de sugerir algo relativo a la cuestión sicológica y emotiva del ser humano.
Creatividad: Esto es lo que dotará al nombre de una personalidad propia. Dale un toque humano, original y personal.
Legalidad: Asegúrate que tu increíblemente-super-original marca no exista ya.
Los cinco pasos de la creación
Estrategia. El primer paso para crear un nombre corporativo es tener claros los motivos estratégicos. 'Hay que trabajar mucho con el cliente para definir los objetivos que justifican un logo'.
Forma. Lo siguiente es decidir el tono del nombre, si debe ser 'agresivo, riguroso, profesional o divertido', en palabras de Conrad Llorens. El idioma en el que se exprese y los países en los que deba funcionar son otros aspectos que deben tenerse en cuenta.
Atributos. Del análisis de la empresa o del producto deben extraerse los valores y connotaciones que se quieren potenciar.
Registro. Un chequeo en el registro de la Organización de Patentes y Marcas De ahí se presentan 30 o 50 nombres al cliente .
Decisión. 'La marca es el primer anuncio silencioso' de una empresa, 'no es sólo una razón social'. De ahí la importancia de buscar un nombre apropiado cuando se inicia un proceso de refundación corporativa. Una vez elegida, se realiza un nuevo control en el registro para evitar similitudes con los logos de otras compañías, u otros conflictos que den al traste con el proyecto.
Amazon: El nombre de la compañía debía empezar por A, puesto que los buscadores de Internet recogían los resultados de las búsquedas por orden alfabético. Amazon fue el nombre que más les gustó: “Se trata del río más ancho del mundo, pero no solo es eso, sino que además es diez veces más ancho que su inmediato competidor”. El 9 de febrero de 1995, el nombre Amazon.com quedó registrado en una corporación de Delaware, y se convirtió en la primera marca que se registró con la coletilla “.com”.
Apple: Fue la primera empresa informática en romper con el género visual robusto de IBM. Steve Jobs decidió vender ordenadores con el nombre de esta fruta, en homenaje a la casa discográfica de los Beatles, que se llamaba de la misma manera. Además, Macintosh es una variedad de manzana californiana.
Aspirina: La sílaba “spir” indica la presencia del ácido salicílico, derivado de la familia botánica “Spiraea”. El acetil aportó el prefijo “A” y el sufijo “in” creó una palabra que pudiera deletrearse de la misma manera en alemán y en inglés. Ocurrió en el año 1898.
Atari: es una palabra japonesa para describir que la posición de las piedras de un oponente están en peligro de ser capturadas. Parecido, al "jaque" en ajedrez. La compañía original de la consola es americana pero quiso un nombre Japonés que fuese pegajoso.
Audi: Audi procede de la traducción del apellido alemán de August Horch, diseñador de coches, al latín, con el significado de “escucha”. Con este nombre se denomina a un excelente vino de El Penedés por cuyos viñedos cruza la famosa Via Augusta.
Barbie: Ruth Handlers, viendo jugar a su hija Bárbara con muñecas recortables de papel, descubre que sería una buena idea fabricar una muñeca de plástico, de unos treinta centímetros de altura, que representase a una mujer entre los 16 y los 20 años, a la que las niñas pudieran vestir, peinar y transformar. Así nace la famosa Barbie en 1959 y su denominación procede del nombre de su hija.
Bluetooth: La tecnología Bluetooth, de procedencia nórdica, toma su nombre del rey Harald, segundo monarca de Jutlandia y unificador de Dinamarca y Noruega, más conocido como Harald Blatand. Aunque este apelativo fue traducido al inglés como Bluetooth (literalmente “diente azul”), parece que su significado original responde más bien a la idea de “el gran hombre de piel oscura”.
BenQ: son las siglas de "Bringing Enjoyment and Quality to life" brindando disfrute y calidad a la vida.
Bridgestone: Bridgestone, fabricante de neumáticos japonés, comenzó como una empresa familiar en 1931. Sus fundadores fueron la familia “Ishibashi”. Y el nombre de Brigestone viene de la traducción al inglés de este apellido: “puente de piedra”, con un intencionado parecido a Firestone, empresa adquirida por esta empresa japonesa.
Cisco: El nombre de Cisco, empresa relacionada con la informática y fundada en 1984, proviene de la ciudad natal de sus dos fundadores: San Francisco, y su símbolo es el puente Golden Gate.
Coca-Cola: En 1886, John Styth Perberton de Atlanta EE.UU elaboró una bebida no alcohólica a partir de hojas de coca y de extracto de nuez de cola, que comenzó a gozar de gran popularidad por su agradable sabor y por sus virtudes euforizantes.
Coronita: El Grupo Modelo de México, empresa fundada por emigrantes leoneses, eligió el nombre de Coronita en España para su cerveza porque el nombre de Corona estaba registrado.
Chupa Chups: Enric Bernat registró en 1955 este caramelo “con tenedor” para que los niños ni se atragantaran ni se mancharan al comerlo y lo bautizó con el nombre de “Chups”. La primera campaña radiofónica, con la tonadilla “Chupa, Chupa el Chupa Chups”, se encargó de proporcionarle el nombre definitivo a su nuevo invento. Bernat había llamado “Chups” a su caramelo, pero el mercado empezó a llamarlo “Chupa Chups” y en 1961 adoptó el nombre actual.
Danone: La empresa Danone nació en 1919 en Barcelona cuando su creador Isaac Carasso fabricó el primer yogur industrial comercializado en Europa Occidental. El nombre de la marca, Danone, deriva de Daniel, el nombre de su hijo. Otra versión complementaria, es que Danone proviene de Daniel y de la palabra inglesa “one”. La suma de la primera sílaba y el vocablo
inglés dió lugar a “Dan-one”.
Dunkin Donuts: Cada mañana, en casi todos los hogares estadounidenses se repite el mismo ritual a la hora del desayuno: remojar (to dunk) el bollo (donuts) en el café. La cadena Dunkin Donuts quiso reflejar en su marca precisamente esta acción e incorporó en su nombre las dos palabras clave para sus establecimientos.
Ebay: El sitio de subastas más famoso recibe su nombre de “East Bay”, uno de los distritos de San Francisco.
El Corte Inglés: César Rodríguez, un empresario asturiano que ha hecho fortuna en Cuba, compra en 1935 la sastrería El Corte Inglés en la calle Rompelanzas de Madrid.
Epson: "Son of Electronic Printer", hijo de la impresora electrónica
Google: Este buscador, ideado por dos estudiantes de Stanford en 1995, recibe el nombre del término con que el matemático Eduard Kasner definió el número 10 elevado a 100. Un uno seguido de cien ceros, un Googol. Sin embargo, debido a un error al registrar dicho nombre, al final quedó registrado como “Google”.
Häagen-Dazs: El nombre de estos helados posee la asociación exótica de lo blanco y lácteo correspondiente a un lejano país nórdico. Pero realmente no es el nombre de nada ni de nadie, sino una palabra inventada estrictamente por su riqueza posicionadora.
Harley Davidson: La Harley nació en 1903 en un taller de Milwaukee, donde los veinteañeros William S. Harley y Arthur Davidson fabricaron su primera moto. Pero el mito nace en los cincuenta: Elvis Presley y Marlon Brando cabalgan una Harley como símbolo del espíritu rebelde y libre de su generación.
HP: Bill Hewlett and Dave Packard lanzaron una moneda para decidir como llamarían la compañía que fundaron, si Hewlett-Packard o Packard-Hewlett.Nintendo: esta palabra esta compuesta por tres caracteres japoneses, Nin-ten-do. Los primeros dos se pueden traducir como"trabajo duro bendecido por el cielo"; do es muy utilizada para cualquier tienda.
Ikea: La empresa fue fundada por en 1943 en una de las regiones más pobres de Suecia por Ingvar Kamprad, nacido en la ciudad de Elmtaryd Agunaryd, cuando sólo tenía 17 años. El nombre Ikea está formado por las iniciales de su nombre y apellido (IK) y por las inicales de su lugar de origen (EA).
Intel: Intel nació de la mano de Gordon Moore y Robert Noyle en 1968. El nombre original iba a ser “Moore-Noyce”, pero en vista de que en inglés suena muy parecido a “más ruido” (more noise) se decantaron por la abreviatura de “Integrated Electronics”.
Jacuzzi: Los siete hermanos italianos Jacuzzi, que vendían bombas de agua para las granjas, construyeron en 1956 una bomba sumergible para bañeras. La idea nació dada la necesidad de un familiar de recibir tratamientos diarios de hidroterapia. El resultado fue una nueva forma de relajarse.
Kleenex: El término Kleenex procede de la palabra inglesa “clean” que significa limpio, a la que se le añadió la “K” de Kimberley-Clark y la terminación “ex” para señalar que formaba parte de la familia Kotex.
Kodak: Así se creó el nombre según George Eastman, fundador de la empresa. “Yo mismo ideé el nombre. La letra “K” había sido siempre mi favorita. Parece fuerte, incisiva. Fue cuestión de hacer un gran número de combinaciones de letras para formar palabras que empezaran o terminaran con “K”. Y el resultado fue “KODAK”.
Lego: Las raíces de Lego están en Dinamarca, donde Ole Kirk Christiansen comenzó en 1932 a construir artículos de madera. Entre los productos se incluían escaleras de tijera, tablas de planchar y juguetes. Ole observó buenas perspectivas para estos últimos. Se concentró en ello y le dio el nombre a su trabajo: Lego, una combinación de las palabras danesas: “Leg godt”, que significa “jugar bien”.
Levi’s: Los primeros Levi’s fueron ropa de los mineros de San Francisco, hacia 1850. Se trataba de unos petos de loneta marrón que el emigrante bávaro Levi Strauss les había confeccionado.
Linux: Este sistema operativo informático se llama así por su primer desarrollador, Linus Torvald, con un cambio de la “s” por “x” en honor a Unix, el sistema operativo (líder en el mundo de los grandes servidores) del cual procede.
Lois: Los fabricantes españoles de esta ropa vaquera pretendieron darle un toque francés a la denominación de su marca. Pensaban que “Lois” era la traducción del nombre masculino “Luis”, a dicha lengua. Cuando en realidad es “Louis”.
Lucky Strike: Su creador, el doctor R.A. Patterson, asoció su tabaco con los buscadores de oro californianos. De ahí surgió el nombre de “Lucky Strike” o “golpe de suerte”.
Mercedes: El nombre de estos coches corresponde a una niña vienesa de once años, hija de una dama de origen español, casada con el comerciante y cónsul general, Emil Jellinek, un entusiasta del incipiente automovilismo de principios del siglo XX. Dicho cónsul hace un pedido importante de un nuevo diseño a Daimler, inventor y constructor automovilístico, con la proposición de otorgar a dichos coches el nombre de su hija Mercedes. Este nombre tuvo tanta aceptación que se decidió denominar así a todos los coches de Daimler.
Motorola: En 1928, Paul Galvin funda la Galvin Manufacturing Company para fabricar radios de coches, adaptando las radios de la época, conocidas como vitrolas. Galvin llamó a su radio Motorola, fusión de las palabras “motor” y “vitrola”. Fue en los años 60 del siglo XX cuando comienzan a fabricar teléfonos móviles.
Napster: Shawn Fanning es el fundador de Napster. En los foros virtuales se le conocía con el apodo de Napster, tal y como le llamaban de pequeño en casa. Con este nombre bautizó el programa que permitiría a los usuarios conectar sus ordenadores entre sí para intercambiar ficheros sin pagar un duro.
Nike: Nike es la diosa de la Victoria en la cultura clásica griega. Es el caso de la empresa española que registró esta marca en 1932 y empezó a fabricar sus famosos “nikis”. En 1972, Phil Knight y Bill Bowerman fundaban la empresa Nike
americana.
Nivea: En 1911, el científico Oskar Troplowitz logró desarrollar la primera emulsión de aceite en agua. Después, añadió agua de colonia, un perfume de lirio de los valles y un nombre de marca infalible. Bautizó su crema blanca con el nombre de Nivea, del término latino nivis (nieve).
Nokia: Nació en 1865 a orillas del río Nokia en la parte suroccidental de Finlandia cerca de la ciudad de Tampere, como una Empresa de pasta de papel. Su fundador fue Fredrik Idestam. En 1963, la compañía desarrolló su primer radioteléfono, claro antecedente de los móviles de hoy. En 1990, se convierte en una Empresa de telecomunicaciones.
Pepsi-Cola: Caleb Bradham, un farmacéutico de New Bern (Carolina del Norte), elaboró la primera Pepsi-Cola en 1893 mezclando nuez de cola con pepsina, azúcar, vainilla y diversos aceites esenciales y especias. Cuando la “bebida de Brad” se hizo popular en las comarcas circundantes, le cambió el nombre y el 30 de Diciembre de 1902 constituyó la razón social Pepsi-Cola Company.
Pizza Hut: En 1958 Da y Frank Carney abrieron el primer Pizza Hut en Kansas (EE.UU.). Lo llamaron Pizza Hut porque hacían pizzas y la tienda se parecía a una choza (hut, en inglés).
Ray-Ban: El primer cristal Bay-Ban tenía color verde, protegía de la fuerte luminosidad y tenía un añadido que hasta ese momento no se encontraba en ninguna otra lente: eliminaba los rayos ultravioletas e infrarrojos. Estas tres características dieron pie a que naciese su nombre: Ray-Ban, una especie de juego de palabras que viene a significar en inglés algo así como “prohibido a los rayos”.
Red Bull: El austríaco Dietrich Mateschitz se asocia a finales de la década de los ochenta del siglo pasado con un empresario tailandés que vendía una bebida en las gasolineras para evitar que los conductores se durmieran al volante. En el diseño de su marca aparecía un toro y un sol. Y de aquí nace el Red Bull. Posteriormente adaptó el sabor al gusto europeo creando una bebida que expresa potencia, energía, fuerza y valor. Otra versión es que la bebida contiene un componente llamado la “taurina” y de ahí el nombre de Bull (toro en inglés).
Scalextric: En 1947, el empresario británico Fred Francis fabricó unos cochecitos de hojalata que funcionaban con una maquinaria a cuerda de reloj, denominados Scalex. Los prototipos avanzaron más tarde, con la incorporación de la alimentación eléctrica. Así nació Scalextric.
Sony: El presidente de la compañía, Akio Morita, creó este nombre en 1946 basándose en la palabra latina “sonus” (sonido) y en la canción “Sonny boy”.
Tampax: El médico americano Earle Cleveland Haas de Colorado (Estados Unidos) patentó este invento el 19 de noviembre de 1931. Cuando se decidió por una marca comercial, registró el nombre de Tampax, de “tampon-vaginal pack”.
Toyota: Kiichiro Toyoda crea en 1937 Toyota Motor, cambiando la “d” de su apellido por una “t” para facilitar su pronunciación.
Timberland: El nombre de estas prestigiosas botas, viene de: “Timberland, la tierra del Timber”. Timber es una madera que se encuentra en los bosques de los alrededores de Newmarket en New Hampshire (Estados Unidos), sede de la empresa. Su símbolo es la imagen de una encina.
Tupperware: Earl Silas Tupper (1908-1983), inventor y comerciante, convirtió al polietileno en un material irrompible y casi indeformable. Resistía temperaturas elevadas y se podía moldear para fabricar cacharros de cualquier forma que no se rompían ni agrietaban. Posteriormente en 1947, incorporó un cierre hermético a los líquidos y al aire. Gracias a una experimentada vendedora, estos productos empezaron a venderse a las amas de casa en su propio ambiente. Estamos en la difícil economía de la postguerra.
Vaselina: Robert Chesebrough, químico oriundo de Brooklyn, fue el creador en 1870 de esta gelatina que curaba todas las lesiones. Le dió a este invento el nombre de Vaselina, derivado de la palabra alemana Wasser (agua) y del griego “elaion” (aceite de oliva).
Vespa: En italiano esta palabra significa “avispa”. Y se le denominó así porque esta moto recuerda a dicho animal.
Vick’s Vaporub: Este producto médico tiene su origen en Estados Unidos hacia el año 1880. “Vick” es el apellido del doctor Joshua Vick. “Vapo”: los vapores medicinales inhalados abren las vías nasales y bronquiales del paciente. “Rub”: este producto se frota sobre el cuerpo del paciente. (”To rub” significa “frotar” en inglés)
Virgin: Richard Branson crea en 1970 una empresa para vender discos por correo con descuento. Cuando barajaban posibles nombres para la marca, una chica de la oficina dijo: “¿Qué tal Virgin?. Somos vírgenes en el negocio”. Así nació Virgin Mail Order Records.
Wheaties: Jane Bausman, esposa de un ejecutivo de la empresa productora, ganó el concurso patrocinado por ésta cuando propuso el nombre de “Wheaties” porque “no hay nada más simpático que un diminutivo”. (Wheat significa trigo en inglés)
Yahoo!: Sobre este nombre aún no hay consenso. Yang, que ha encarnado la imagen pública de la compañía, y Filo, insisten en que eligieron el nombre por que se consideraban a sí mismos como Yahoos, en inglés brutos o patanes.
Zara: En 1975, Amancio Ortega crea la primera de las tiendas de Zara en La Coruña. Su objetivo es hacer prendas de rabiosa actualidad al alcance del público: en definitiva, democratizar la moda, en aquella época sólo accesible a unos pocos. Curiosamente Zara no era el nombre que había pensado para su imperio, sino Zorba. Pero en el Registro de Patentes y Marcas este nombre ya estaba registrado. Delante del funcionario y después de varios minutos jugando con sílabas, el nombre que acabó surgiendo fue Zara.
Zippo: El nombre de Zippo que tiene el mechero más famoso del mundo y con la llama a prueba del viento se lo puso su creador George Blaisdell en 1932. Es un homenaje a un invento de la época: la cremallera, que en inglés es “zipper”.
link del documento original. elaborado por Gabriel Olamendi
8 Julio 2009
Me he convertido en asiduo lector de el blog adventuregraphs al cual llegue gracias a que me enlazo primero , desde aqui un saludo y agradecimiento para su autor, curiosamente di con el post de otro gran colega el " choper Nawers" recopilo integramente el articulo.
Nos podran decir que ya hemos posteado varios articulos sobre este tema, y es cierto. Sin embargo, el articulo en cuestion, mas que decirnos los pasos para diseñar un logotipo, se enfoca en las diferentes maneras en que se puede crear un logotipo basandose en sus elementos, es decir, existen logotipos realizados solo con el nombre o firma de su propietario, otros combinan un elemento visual junto con el nombre, algunos mas utilizan solo las iniciales de la empresa, etc.
Enseguida reproducimos el articulo originalmente posteado en Gratificante el blog:
El diseñador de una nueva marca o logotipo dispone de una gran variedad de tipos de estilo donde elegir. Abarcan desde simples representaciones gráficas del nombre, quizá derivadas de la firma del fundador de la empresa, hasta símbolos completamente abstractos que pueden utilizarse en combinación con el nombre corporativo, o con el nombre del producto o por sí solos. Sin embargo, no todos esos estilos de logotipo funcionan igualmente bien en todas las situaciones, y la comprensión de los diversos tipos de logotipos disponibles y de sus aplicaciones puede ser valiosa para el diseñador, limitando su margen de opciones.
Logotipos sólo con el nombre.
En los primeros tiempos de los productos de marca era común que el propietario de un negocio pusiera su firma en los productos; aplicaba, literalmente, su marca a sus mercancías. A medida que crecieron los negocios, las firmas auténticas quedaron sustituidas inevitablemente por firmas impresas, y se hizo corriente que los fabricantes pusieran anuncios advirtiendo que «ningún producto que no lleve esta firma es auténtico», o «cuidado con las imitaciones; fíjense en la firma». La firma era un indicador de calidad, valor y origen, y comerciantes poco escrupulosos intentaban copiarla.
Con el tiempo, la firma original se desarrolló en estilo de logotipo distintivo (por ejemplo, los de Harrods, Kellogg’s o Boots), o se convirtió en parte integrante de la etiqueta de un producto, como, por ejemplo, en numerosos whiskies escoceses y otras marcas de licores.
En otros casos, aunque la firma real fuese la base de un primer estilo de logotipo, esa firma ha quedado descartada desde hace tiempo. Entre los ejemplos de logotipos basados en el nombre, pero «elaborados» figuran los de Pirelli y Dunhill. Los logotipos sólo con eÍ nombre (Ios estilos de logotipo cuyo ,carácter único deriva exclusivamente de un nombre utilizado con un estilo gráfico particular) transmiten al consumidor un mensaje inequívoco y directo. En una época en que el precio de los medios de comunicación y el de llegar al consumidor aumenta cada vez más, y en que la plétora
de mensajes que compiten por la atención del consumidor crece constantemente, un mensaje simple y directo tiene mucho a su favor. Sin embargo, los logotipos sólo con el nombre sólo son apropiados cuando el nombre es relativamente breve y fácil de utilizar, y cuando es adaptable y relativamente abstracto.
Merrill Lynch, Pierce, Fenner & Smith o National Westminster Bank, por ejemplo, hallarían dificultades en la utilización de un logotipo sólo con el nombre: esos nombres son largos y, en cierto sentido, rígidos, y en consecuencia sería difícil utilizarlos en la mayor parte de las situaciones. Tales nombres exigen una versión contraída, o bien una simple estratagema gráfica en previsión de situaciones, en las que será inapropiada la utilización del nombre entero.
Logotipos con nombre y símbolo.
Estos logotipos tratan el nombre con un estilo tipográfico característico, pero lo sitúan dentro de un simple símbolo visual: un círculo, un óvalo y un cuadrado. Ford, Texaco, Du Pont y Fiat adoptan este enfoque. Igual que en los logotipos sólo con el nombre, el nombre debe ser relativamente breve y adaptable, pues el símbolo abstracto no será lo bastante distintivo por sí solo.
Cada vez que se utiliza el logotipo, el nombre corporativo desempeña necesariamente un papel clave en la comunicación. Tanto si el logotipo se utiliza en un camión como si se utiliza en un informe anual, en un saco de café o en un filtro de aceite, el nombre debe encajar bien ahí, porque constituye parte integrante del logotipo.
Iniciales en los logotipos.
“Lo que vale para GM e IBM vale también para mí”. Bueno, quizá. Es tentador, para las empresas o las sociedades, el adoptar nombres considerablemente recargados y de muchas palabras. Tales nombres se basan, quizá, en una descripción de sus actividades (Universal Winding Corporation, por ejemplo), o pueden ser la conjunción de los nombres de dos socios (Cadbury-Schweppes, por ejemplo), o incluso pueden basarse en los apellidos de los fundadores del negocio (como en el caso de Wight Collins Rutherford Scott). La organización constata que el nuevo nombre es demasiado rígido, y opta por utilizar tan sólo las iniciales. Entonces intenta recurrir aun conjunto de iniciales con carácter, distintivas, a través, parcialmente, de la adopción de un logotipo atractivo.
En la práctica, los diseñadores descubren a menudo que el desarrollo de logotipos basados tan sólo en iniciales es una tarea directa. Se trata de un trabajo de diseño relativamente «puro» y el diseñador se divertirá, casi seguro, ejerciendo sus habilidades. Sin embargo, aunque el logotipo con iniciales puede resultar interesante para el diseñador, también puede tener serios inconvenientes para el cliente.
Puede ser difícil y caro, quizás incluso imposible, proporcionar a las iniciales personalidad y carácter distintivo. En determinados sectores (por ejemplo, sindicatos y organizaciones de fines no lucrativos) puede formarse una especie de sopa de letras que los miembros comprenden, pero que es completamente incomprensible para los demás.
Siempre es difícil (y en la mayor parte de los casos imposible) obtener derechos legales exclusivos para un grupo de iniciales.•Las iniciales pueden ser frustrantes para el consumidor. Es difícil localizar una organización por sus iniciales en una guía telefónica, sobre todo si no se sabe a qué palabras corresponden. Es posible que las iniciales deban variar de un país a otro (NATO -North Atlantic Treaty Organization, se convierte en España en OTAN -Organización del Tratado del Atlántico Norte). Así, si el cliente todavía no ha elegido nombre, hay que pedirle que reflexione acerca de si realmente es apropiado confiar en un nombre que inevitablemente deba contar con sus iniciales para comunicarse.
Logotipos con el nombre en versión pictórica.
En estos logotipos, el nombre del producto o de la organización es un elemento destacado e importante del logotipo, pero el estilo global del logotipo es muy distintivo. Aunque en el logotipo figurase un nombre diferente, seguirá siendo claramente el logotipo de su auténtico propietario.
Entre los ejemplos de logotipos distintivos figuran los de Coca-Cola y Rolls Royce. Si cambiasen esos dos nombres corporativos, el carácter distintivo y la integridad de los logotipos se mantendría y la transposición sería obvia. Ambos logotipos han quedado tan cargados, en el curso de los años, de significado y asociaciones visuales que el transponerlos de ese modo sería chocante. La combinación de nombre y diseño forma un estilo de logotipo tan distintivo que desafía esa clase de manipulaciones.
Logotipos asociativos.
Los logotipos asociativos gozan de libertad; habitualmente, no incluyen el nombre del producto o de la empresa, pero se asocian directamente con el nombre, el producto o el área de actividades. Algunos ejemplos son la concha distintiva de Shell Oil, el galgo de Greyhound Corporation, el Monsieur Bibendum de Michelin (personaje hecho de neumáticos} y el escudo de armas «al estilo británico» en el logotipo de British Airways. Los logotipos asociativos son juegos visuales simples y directos. Tienen la ventaja de ser fáciles de comprender, y proporcionan a sus propietarios una flexibilidad considerable: el recurso gráfico representa instantáneamente el producto o la empresa, de modo simple y directo. La silueta de una concha en un barril de petróleo o en un documento dice «Shell Oil» tan rotundamente como el nombre mismo. Como es natural, no todos los nombres de corporaciones y productos se prestan a simples logotipos asociativos de esta clase, o el logotipo obvio puede ser inadecuado. Por otra parte, un juego hecho en un idioma determinado puede no tener ningún sentido en otros idiomas y podría verse, en muchos mercados, como un recurso gráfico puramente abstracto.
Logotipos alusivos.
Se ha dicho que la «estrella» de Mercedes alude a un volante, aunque la relación puede ser una pura coincidencia. Pero la «A» distintiva del logotipo de Alitalia, las líneas aéreas italianas, está ideada, sin duda, para recordar el timón de cola de un jet. De modo similar, la punta de flecha india utilizada por Anaconda Industries es una alusión a los primeros tiempos de la minería de cobre en territorios indios, y las ondulaciones del escudo de Philips aluden a ondas sinoidales u ondas de radio.
La conexión, en esos ejemplos, entre el nombre y el logotipo no es, en absoluto, tan directa como en el caso de los logotipos asociativos, y lo cierto es que la alusión puede perderse para la mayoría del público.
Con todo, la alusión aporta un foco de interés que puede ser útil en las relaciones públicas, sobre todo en el lanzamiento de un nuevo logotipo. Por otra parte, los empleados, los clientes, los inversores y otras partes interesadas a menudo parecen estar más contentos con un logotipo que tenga un núcleo de significado que con un logotipo puramente abstracto. En cierto sentido, la alusión incluida en el logotipo se convierte en una especie de secreto compartido por «aquellos que están en el tema», pero a menudo incomprensible para otras personas.
Logotipos abstractos.
Muchos de los logotipos que hoy se utilizan son puramente abstractos o, al menos, las alusiones o los significados son en ellos tan remotos que, a efectos prácticos, resultan abstractos. El logotipo triangular del National Westminster Bank, el logotipo de Chrysler y los recursos gráficos de Rockwell, Kenwood, Mont Blank y otros muchos entran en esta categoría.
En los logotipos abstractos, el diseñador tiene campo libre por delante. Puede diseñar «una forma estructural que cree una ilusión óptica variada» (así describió Robert Miles, de Runyan & Associates de Los Angeles, el nuevo logotipo diseñado para City Investing). Alternativamente, el diseñador puede utilizar el logotipo «para transmitir la fuerza industrial de los productos y la sensación de movimiento asociada con su función» (así describió William Cagney, de RVI Corporation, el logotipo que diseñó para USEMCO Inc., empresa dedicada abombas de agua y de alcantarillado para municipios). Los logotipos abstractos parecen gozar de particular favor en Estados Unidos, donde su ejecución ha alcanzado un alto nivel de refinamiento. Su popularidad, en parte, sé debe a la naturaleza diversificada de muchas de las grandes corporaciones estadounidenses. Tales corporaciones no quieren logotipos que, en términos de origen o de productos, favorezcán o particularicen una parte o división de la corporación en detrimento de otras. La respuesta obvia a tal exigencia es un símbolo abstracto. Ese movimiento se ha reforzado gracias al éxito de los negocios japoneses en Occidente, pues los logotipos aparentemente abstractos de las empresas japonesas han funcionado bien en el mercado. (De hecho, en un contexto japonés, muchos de los logotipos rio son abstractos en absoluto, pero sus sutilezas no son identificadas fuera del mercado japonés.) La utilización de logotipos abstractos por parte de empresas triunfadoras y dinámicas los ha puesto muy de moda. Los logotipos abstractos a menudo son considerados ahora como representativos de la quintaesencia del diseño contemporáneo de marcas y logotipos.
El problema de esos logotipos libres y abstractos reside en que no tienen ningún auténtico núcleo de significado. Una empresa grande y vigorosa dedicada a pesados moldes metálicos puede «requerir», por supuesto, un logotipo grande y de aire tosco; un fabricante de textiles especiales de alta calidad puede muy bien requerir, de algún modo, un logotipo intrincado que «haga eco» al complicado entramado de los hilos de un tejido. Sin embargo, aparte de estas asociaciones considerablemente sutiles, los logotipos abstractos carecen de significado; el significado ha de serles infundido. Este proceso de infundir significado a un logotipo abstracto puede ser muy costoso; quizá, esto no preocupe demasiado a una gran cadena de televisión, a un banco o a un conglomerado industrial, pero puede ser un problema para empresas más pequeñas que intentan atraer la atención en un mercado atestado.
El problema se complica aún más por el hecho de que muchos logotipos abstractos parecen iguales entre sí. La búsqueda de logotipos sencillos, no recargados, ha engendrado una «sopa» de logotipos relativamente indiferenciados. Esos logotipos están ejecutados con habilidad y son estéticamente satisfactorios, pero a menudo tienden a parecerse demasiado.
Dado que la función de un logotipo es identificar y diferenciar una organización, un producto o un servicio, eso es, obviamente, insatisfactorio, especialmente para el recién llegado al mercado. Los logotipos abstractos, en consecuencia, deben ser manejados con cuidado. El dar con una solución de diseño eficaz y atractiva, y que al mismo tiempo se diferencie de las demás, es una tarea difícil que requiere esfuerzo y destreza.
4 Julio 2009
Artpix es uno de los trabajos que uno hace sin prisa y con total gusto, no lo llamaría un trabajo pequeño, aunque sus aplicaciones por el momento han sido limitadas, pero es un proyecto que tendrá varias etapas, por ahora se trata de el rediseño de su imagen pero el resultado me ha dejado más que satisfecho.
Artpix provee servicios de fotografía (para eventos sociales, principalmente bodas; fotografía publicitaria, familias y empresas, así como servicios de impresión fotográfica, principalmente para fotógrafos y artistas, con el paso de los años el servicio fotográfico para Bodas se ha convertido en el principal objetivo del negocio. De igual forma ha ido ganando terreno la parte de las impresiones.
Al principio estaba muy enfocado en el concepto de “pixel” puesto que es un negocio 100% digital, uno de los socios tiene amplia experiencia como fotógrafo y de hecho ha ganado varias becas de proyectos artísticos y ha participado en innumerables exposiciones tanto personales como colectivas.
Sin embargo no me sentía completamente convencido del rumbo que estaba tomando el proyecto hasta que la imagen del Caleidoscopio me dio la dirección, no se estaba explotando el concepto artístico de la fotografía el resultado fue una figura ornamentada simulando una filigrana o bordado de encaje, está conformada por cuadrados o pixeles, la tipografía hace un contraste presentando una imagen fresca, elegante, formal y moderna. Los colores que siempre ha manejado la empresa son el naranja y el negro.
El resultado es un logotipo que se aleja de los conceptos tradicionales en los logotipos de estudios fotográficos, los diafragmas y las cámaras quedan substituidas por una filigrana de imagen sutil y distinguida.
11 Junio 2009
Los diseñadores gráficos estamos llenos de malos hábitos, uno de ellos es dejarnos llevar por los clichés, siempre argumentando la falta de tiempo o la premura de un proyecto, pero la verdad es que muchas veces pecamos de pereza y no tendemos a investigar a profundidad, nos desespera el “síndrome de la hoja en blanco” y nos apresuramos a trabajar en cualquier programa de diseño con resultados planos y sin creatividad, muchas veces recurriendo a la pirotecnia visual pero sin contenido. Romper un paradigma no es fácil, siempre recurrimos al camino mas corto, a la respuesta sencilla, echando mano de lo que ha funcionado; Existe un riesgo cuando decidimos arriesgarnos: el total rechazo a la propuesta, como es el caso del tan mencionado logotipo de las olimpiadas de la ciudad de Londres 2012, del cual no vale la pena decir más pues se ha comentado y criticado hasta el cansancio, lo único que puedo aportar en mi personal opinión es que tal vez rompe rotundamente con la estética visual llevada hasta al momento y tal vez se adelante a el estándar de diseño, podría ser un vistazo al futuro, aunque honestamente espero que no, independientemente de la propuesta se me hace estridente y agresivo.
Caso contrario el de las Olimpiadas de invierno de la ciudad Vancouver Canadá, el cual por cierto fue diseñado por el despacho Rivera Design Group liderado por una Mexicana: Elena Rivera, cualquiera pensaría que el logotipo incluiría una hoja de maple en su propuesta pues es lo primero que se nos viene a la mente, el 99% de las propuestas que cualquier diseñador amateur incluiría los tradicionales iconos canadienses, alguien muy osado incluiría un guardia montado tal vez, pero Canadá es mucho más que eso. Hace algunos años tuve oportunidad de viajar a Montreal y me causo una extrañeza observar unos montículos de piedra al preguntar cuál era el significado de eso me comentaron que se trataba de la figura de piedra conocida como Inuksuk de la tribu Inuit, Los Inuit son nativos de Canadá y han sido erróneamente identificados como esquimales. Constituyen una de las primeras naciones de Canadá (Canadian First Nations) ya que han habitado tierras Canadienses desde antes que los exploradores Europeos llegaran a estos territorios.
Las esculturas Inuksuk (o Inukshuk) representan la imagen del hombre y antiguamente las utilizaban como marcadores para orientarse en relación al horizonte. Simbólicamente representan a la amistad y la dependencia que tenemos unos con otros, como marcadores para orientarnos en nuestro camino por la vida. De esta manera la propuesta es significativa y sustancial y el resultado visual altamente efectivo, en palabras de la directora del estudio:
“debíamos contar una historia de orgullo de Canadá, de nuestra tierra de sus valores, sentido de comunidad, diversidad e inclusión, se tenían que representar los valores del evento y del movimiento olímpico. Sabíamos que nuestro emblema debía ser sencillo, único y totalmente distinto a los anteriores y a su vez capturar el espíritu de Canadá y Vancouver. El logo debía servir para aplicaciones pequeñas como una tarjeta de crédito y tan grandes como un espectacular, se debe de ver desde todos los ángulos y en todo los escenarios.
Crear un logo Olímpico fue un reto olímpico, que exigía que contáramos una historia sin contar una palabra, al igual que como se realiza un diseño de marca, el emblema olímpico sigue el mismo proceso, investigación, desarrollo e implementación, en resumen la combinación mágica creatividad y estrategia"
5 Junio 2009
link original CRITERION
A principios de semana saltó la noticia de que la compañía Osborne renunciaba al toro como icono distintivo de la marca pero, finalmente, la realidad ha demostrado que esa decisión no era tan drástica como se anunció en un primer momento: el toro permanecerá en los logotipos y productos de la compañía, si bien adaptado a las necesidades del mercado actual.
La conclusión final fue mantener el toro pero adaptándolo a la realidad y el futuro de la compañía. Si bien la tipografía clásica de Osborne y la silueta del animal continuarán estando presentes como hasta ahora en algunos de los productos, sean estos bebidas o productos de merchandishing, en el caso de la marca "paraguas" sólamente aparecerá su cabeza dentro de la "o" central de Osborne escrita en una nueva tipografía y con el añadido de la frase "Desde 1772" para destacar la solera de la empresa.
Como es habitual en este tipo de presentaciones, algunas de las explicaciones aportadas parecen pensadas, más que para informar a los periodistas allí presentes, para regalarles los oídos a los clientes. De esta forma, el hecho de que el toro aparezca dentro de esa "o" en concreto es porque, al ser el elemento central de la marca, es en la "o" central en la que debe de estar (olvidémonos entonces de criterios de composición, equilibrio, armonía estética, etc.). Por otra parte, el círculo es la metáfora de una ventana a través de la cual este nuevo toro de Osborne mira hacia el futuro y en su parte inferior. En definitiva, una forma como otra cualquiera de hacer ver al patriarca Osborne (allí presente y con cara de preferir haberse quedado en la finca tomándose un fino), que el dinero no especificado que se ha empleado en esta modernización de la imagen no ha sido un derroche o un capricho de las nuevas generaciones de la familia.
20 Mayo 2009
via ISOPIXEL doy con este interesante post que nos presenta una coleccion de logotipos circulares.
aqui el articulo original en ingles.
18 Mayo 2009
Algo con lo que siempre batallo con mis colegas es el hecho de crear un logotipo sin contenido, muchas veces se logra un grafismo de gran calidad en sus trazos y muy atractivo visualmente, pero sin significado alguno, claro que lograr esto es muy complejo y requiere de un proceso de investigacion y desarrollo pero eso es lo que hace un simple logotipo en un gran logotipo.
Este chocolate fue creado en 1908 por Theodor Tobler y su primo, Emil Baumann. Curiosamente a partir de entonces se convirtió en un emblema de Suiza en el mundo entero. Durante 2007 se fabricaron 7.000 millones de paquetes de Toblerone.
Otro detalle que hace diferente al Toblerone, es que no viene en la tradicional forma de tableta, más bien presenta una forma triangular. Se pensó en algún momento que esto se debía a que estaba inspirado en el Monte Cervino, mundialmente conocido por su forma piramidal.
Sin embargo, un nieto de Tobler asegura que su abuelo era fracmason y que para ese grupo la forma triangular representa la llama. En cuanto al nombre, Toblerone proviene de la unión del apellido Tobler y torrone, que significa turrone en italiano. Otro detalle curioso es su formato jumbo, que pesa 4.5 kilos, mucho más que un chocolate familiar.
otro detalle que pasa desapercibido es la silueta de un oso dentro del monte pues es el animal heraldico de la ciudad de Berna de sonde era originario el creador del dulce.
ademas de reprsentar una sonriza nos lleva de la A a la Z
Una flecha indica direccion y rapidez , se encuentra entre la E y la X.
los abedules forman las teclas del piano.
el rollo de pelicula semeja la cara de un fantasma.
la silueta del continente se forma entre la mano y la pierna.
aqui mas impresionantes logotipos con sus significados.
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