Soy un Acérrimo defensor del poder del rediseño pienso que en la gran mayoría de los casos el cambio es para mejorar, sin embargo el reciente cambio de la empresa Cuauhtemoc-Moctezuma no termina de convencerme.este proyecto estuvo a cargo de la agencia alemana VBAT.
El reciente cambio se debe a la Fusión de esta empresa con el corporativo Heineken de origen Holandés y aqui transcribo el comunicado oficial de la compañia con respecto a la renovación de su identidad.
La nueva identidad corporativa de Cuauhtémoc Moctezuma es un claro balance entre la vasta historia y cultura de la empresa y sus metas a futuro. El nuevo logotipo muestra una clara relación entre los fundamentos de lo que es hoy CM: los dos Emperadores, Cuauhtémoc y Moctezuma. Por otro lado, su expresión contemporánea, la identifica como un ícono del México moderno. La rica y apasionada historia de los dos emperadores es llevada un paso más allá e incorporada en el nuevo logotipo. La apertura de Moctezuma y el espíritu de liderazgo de Cuauhtémoc reflejan el carácter que busca la empresa. Los nuevos colores de Cuauhtémoc Moctezuma son fuertes y audaces. El rojo siempre ha sido asociado a CM, mientras que el verde es que identifica a Heineken en todo el mundo. Ambos, rojo y verde, son complementarios y cuando se usan juntos crean un efecto visual dinámico. La manera moderna y dinámica en que se ilustran los perfiles de los emperadores, expresan su tenacidad y espíritu heroico. Al posicionarlas viendo hacia la derecha ambos se convierten en leyenda al lado de la rica historia de la empresa. La tipografía utilizada es contemporánea, sin embargo aún permanece cercana a las raíces sociales e inclusivas de la empresa. El color representa el honor y el orgullo de la empresa, mientras que el rojo te lleva al corazón y a la historia de CM.
Recien me entero de este rediseño anunciado con bombo y platillo y que se ha convertido en el mas reciente desastre, la avalanche de protestas no se han hecho esperar.
aqui pongo parte de la nota original de isopixel:
La reacción de la gente en redes sociales ha sido tal que Gap ya se la está pensando dos veces y podría echar para atrás el rediseño y no haría mal, realmente es muy malo y parece hecho por un estudiante de diseño de escuela barata, la verdad es que cambiar a Helvetica y agregarle un recuadro azul degradado a la “p” no necesitaba mucha ciencia. Ya me imagino el dineral que costo la movida.
Mientras tanto en Twitter ya podemos ver un perfil apócrifo del logo y un sitio donde puedes crear tu propio logo con estilo GAP.
Investigando por aquí y por allá, vemos que ni la cuenat de Twitter ni en el Facebook oficial han modificado el logo, sólo en el website. ¿Será que están haciendo un focus group masivo a ver como reacciona la gente ante el cambio?
Mientras tanto en un mensaje en The Huffington Post, la presidenta de GAP, defendió la nueva identidad y han publicado un mensaje en Facebook donde invitan a a comunidad a enviar sus propuestas de logos.
visitando ateneu popular doy con esta lista de consejos para elaborar un buen logotipo transcribo el articulo a continuación.
Diseñar es mucho más que un trabajo, es una pasión, una manera de entender las cosas, como mínimo así lo entiendo yo y lo practico cuando puedo y me dejan (que no es siempre ni mucho menos), y dentro del diseño gráfico quizás uno de los mayores retos es la creación de un logotipo, reto y a la vez responsabilidad, ya que de lo que nosotros creemos depende en buena parte la primera idea que el público se llevará de la empresa a la que ese logo representa, por tanto no es algo que debamos trabajar a la brava, sin una serie de premisas que hagan de este logotipo como mínimo algo correcto.
1. Simplicidad:
Un logotipo es un impacto de 1 segundo, a lo sumo 2, por lo que imágenes demasiado elaboradas serán incomprensibles. Es mucho mejor trabajar con formas poco complejas, simplificar al máximo y tener mucho cuidado con los colores.
2. Legibilidad
Al igual que el símbolo, la tipografía (en general) debe ser clara, fácil de leer y a poder ser personalizada, que cualquiera pueda identificar la tipografía con la marca, aún y sin estar dentro del logotipo.
3. Claridad:
El logotipo debe reflejar los valores de la empresa y ser lo suficientemente descriptivo con la actividad de la misma. Nadie ha dicho que eso sea tarea fácil, de hecho si lo fuera, los logotipos creados por sobrinos que saben utilizar el paint y tienen un cd con cliparts serían auténticas maravillas.
4. Equilibrio:
Trabaja el equilibrio de los distintos elementos del logotipo hasta que al unirlos no veas una serie de elementos sino uno solo, sólido y sin fisuras. Para ello, el trabajo con una retícula y las proporciones como si de un matemático se tratara, son básicas.
5. Color:
La elección del color es esencial en un logotipo, y para ello entre otras muchas cosas, sería bueno repasar el significado de los colores, además de tener en cuenta las aplicaciones del logotipo y sus posibles versiones cromáticas para el buen funcionamiento del mismo en cualquier soporte.
6. Originalidad:
La representación gráfica que hagas de la empresa debe destacar sobre las otras, debe tener algo que la haga diferente, única y recordable.
7. Adaptabilidad:
Una vez completado nuestro trabajo, el logotipo empezará a moverse por su cuenta y riesgo y tendrá que ser aplicado en diferentes formatos, tamaños, colores, etc, por lo que es en el momento de su creación cuando tenemos de preveer todas esas variantes y dotar al logotipo de suficientes recursos para funcionar correctamente pase lo que pase, tanto a nivel de colores (como explicamos en el punto 4), como de tamaños, formatos, reservas, etc.
8. Vigencia:
En el momento de crear un logotipo es fácil sentirse influenciado por las tendencias del momento, pero para que un logotipo funcione al cabo del tiempo debemos dejar esas tendencias de lado y crear algo atemporal, algo que siempre sea actual y no envejezca con el tiempo.
9. Homogeneidad:
Piensa en el logo, variaciones, aplicaciones, etc, como un conjunto y no como partes diferentes de un total. En realidad la imagen de la empresa será la que mostrará todo el conjunto y no una parte en concreto, y todo el conjunto debe tener una coherencia, un hilo conductor. Para hacer un símil, todo el conjunto debe ser una sinfonía y cada nota debe estar acompasada con la siguiente.
10. Veracidad:
Un logo no debe engañar, debe mostrar una realidad (o las partes positivas de ella), pero de poco servirá dotar de unos valores el logotipo si después estos no se ven representados en la empresa que utiliza esa imagen.
Logorama es un cortometraje de 16 minutos que construye -gracias a sus 2.500 logotipos animados- un mundo ¿imaginario? de marcas, en el que se recrea una historia de acción policíaca, que hará las delicias de los amantes del branding.
Después de 4 años de trabajo, sus creadores François Alaux, Hervé de Crécy y Ludovic Houplain, componentes de H5, un importante estudio de diseño de Francia, han visto recompensada su labor con la nominación a los Oscar 2010, aunque la película debutó originalmente en el Festival de Cine de Cannes, donde ganó el Premio al Mejor Cortometraje en la Semana de la Crítica.
Logoroma se llevó el Oscar como mejor cortometraje animado, premio que también disputaban ''French Roast'', ''Granny O'Grimm's Sleeping Beauty, ''La Dama y la Muerte', así como ''A Matter of Loaf and Death''.
Al recibir la estatuilla, Nicolas Schmerkin bromeó al afirmar que "en el proyecto no se maltrato ningún logo".
Ya decia yo que el tal Ronald era todo un BAdass, ahora entiendo por que muchas personas padecen de Coulrofobia(miedo a los payasos) ....
el logotipo oficial de las olimpiadas de Londres 2012 no es el más popular en la historia de los eventos olimpicos y desde su presentacion ha estado rodeado de la polemica, leo en uno de mis recientes blogs favoritos esta interesante noticia.
Como ya comentamos en otro post, el logo de "London 2012" no es el logo con mayor acogida de la historia olímpica... y ahora va y a alguien se le ocurre decir que si esconde un mensaje sobre los protocolos de Sion
Sin embargo para la imagen de la ciudad parece que van cuidar un poco más la estética y están aceptando propuestas, una de ellas, (espero que sea la seleccionada) es un trabajo de Venture Three compuesto por formas básicas, sencillo y totalmente impecable.
De momento no es el oficial pero han hecho bastantes aplicaciones, una de ellas son las etiquetas de las camisetas en las que apunta:
The Unofficial London logo Officially looks good on t-shirt Officially gives half its proceeds to charity
Traducción: El logo no oficial de Londres, oficialmente queda bien en una camiseta, oficialmente da la mitad de sus ingresos a la caridad.
Veremos que interpretaciones esotéricas sacan de éste.
Jason Dean, es un diseñador , bastante productivo que ha conseguido completar el alfabeto utilizando los logotipos de las grandes marcas, aparece Ford, Honda, IBM, Yahoo etc... a ver si las reconoceis todas ;).
No ha utilizado tintas para éste cartel si no un proceso de estampación y grabado, hay dos combinaciones de colores y es una edición de 500 unidades de cada color, James acaba de abrir su tienda online en la que podréis comprar éste trabajo por 50$ y otras muchas cosas.
"diseño,luego existo...."
