Gabriel Martínez Meave dijo

Hola, Kimbal.
Oye pues acá con la novedad de que fui integrante del equipo que rediseñó el logo de Mexicana. De hecho, la propuesta final de icono y tipografía es justamente la mía. Se hicieron bastantes pruebas de mercado y –a diferencia del caso de Aeromexico que citas– una simple “evolución” no era la mejor opción, y el cliente desde el principio decidió irse por un camino más audaz y replantear completamente la imagen. La tipografía –a diferencia de Aeroméxico, que en general ha usado letras de catálogo en sus logotipos– fue diseñada en exclusiva para Mexicana. El único elemento que la marca decidió conservar fue el águila. Pronto pondré un post en mi blog para comentar más detalles sobre este nuevo diseño.
Felicidades por el post y un saludo desde el DF.

13 Diciembre 2008 | 05:02 PM

Kimbal dijo

Un saludo afectuoso colega, agradezco la información proporcionada, tal como mencionas la palabra que mejor describe la propuesta es: arriesgada.
La esencia en la gestión de un rediseño de identidad es desmarcarse de la competencia y en ese punto mexicana lo consiguió ,Tanto Mexicana como Aeroméxico tenían ese aire corporativo tradicionalista, con tipografías en mayúsculas y los colores similares, la nueva imagen de mexicana se percibe limpia y clara, el trazo minimalista la hace ver con prestigio , amen de su juego tipográfico que le dan un toque original, considero que los riesgos de lanzar una nueva identidad no esta en lo se crea, si no en el modo de comunicarlo, llevarlo a la practica y mantenerlo, este será reto de las agencias de publicidad que tengan esa cuenta, sin embargo el cambio altera , inquieta y es incomodo, un giro de 180 grados genera incertidumbre en el ojo del espectador, no por ser bueno o malo en esencia , solo por el simple hecho de ser diferente y de apartarse de las normas y lo establecido, pero es así como se generan las tendencias, como leerás en mi reseña ni critico ni elogio el cambio, en lo personal debo reconocer que estaba muy acostumbrado al tradicional logotipo y considero el rediseño cumplió con su cometido pues ha sido comentado en la mayoría de los blogs de diseño, los perfiles con ángulos tan agudos en la marca del águila me causan cierta incomodidad, sin embargo se trata de una apreciación personal, como siempre el trabajo tipográfico es impecable. No me queda mas que felicitarte por haber sido parte de este proyecto que ha dado tanto de que hablar y que el tiempo confirme los objetivos de la propuesta .

14 Diciembre 2008 | 12:30 AM

julio dijo

Lo ciento Gabriel pero yo no te felicito. si dices que "el cliente desde el principio decidió irse por un camino más audaz y replantear completamente la imagen". tu obedeciste sin mas mas. Lastima porque una marca identifica y se identifica con en el usuario final, no con tu cliente y puedes revisar el descontento y falta de empatía que a generado este rediseño creado para tus jefes. no veo donde quedaron las pruebas de mercado.

La marca final no tiene sentido, donde dejaste la esencia de la compañía?.

Dise la Justificación (irresponsable y carente de contenido): "El icono y la tipografía se complementan para dibujar visualmente la estabilidad, constancia y solidez que respalda los cerca de 90 años de experiencia de Mexicana."

Es un simbolo, no un icono, cuida los conceptos. ¿Estabilidad, constancia y solidez? reflejados con un simbolo inclinado a la izquierda y que tiene por signo un "pico" de pájaro (quien dise que es de águila) que parece se niega a levantar el vuelo?

eres un colega mío, te deseo que sigas teniendo oportunidades de trabajar en proyectos de alto nivel y tan demandantes como este, pero como colega, te aconsejo que no diseñes para tu cliente, diseña para tu publico o públicos objetivos (cumpliendo con los objetivos comerciales de tu cliente claro esta). se critico y pon en alto la intelectualidad del diseño mexicano, pero no la palabrería, el efectismo y la carencia de sentido y critica (te apuesto a que la presentación de la marca a la directiva estuvo llena de edecanes y muchas pantalla). diseña, no decores.

13 Junio 2010 | 05:43 PM

Gabriel Martínez Meave dijo

Comentando lo que comenta Julio (sin apellido):

• Un diseño de estos alcances, Julio, es algo más complicado de llevar a cabo que lo que comentas y lo que se puede ver a primera vista. Hay muchos factores de mercado, aplicación, color, técnica, ejecución y materiales que tomar en cuenta. Entre estos elementos, el factor humano no es el menor. Las opiniones, las emociones y los puntos de vista también juegan un papel en las decisiones, y ni el diseñador ni el cliente las deben imponer, sino negociar para llegar a una solución satisfactoria para cliente y usuario.

• Como lo comento, ‘el cliente decidío irse por un camino más audaz y replantear completamente la imagen’, tal cual. Y hubo razones positivas de opinión, perfil de usuario y estudios estadísticos que orientaron esta decisión. Nada de que “obedeciste sin más”. Ojalá fuera tan simple como lo planteas. Te sugiero que no hables sobre un proceso que no conoces.

• La Justificación que se cita no la escribí yo, sino fue el pronunciamiento del Director de Mexicana al presentar la nueva imagen. Los conceptos que dices no tienen una definición científica, y varían de autor en autor, de teórico en teórico; independientemente de que yo no redacté el texto, no me parece incorrecto lo que dice.

• En efecto, soy un colega, y diseño para clientes y usuarios, con bases. A alguien puede no gustarle un trabajo, y está en su derecho de manifestar su opinión –«de gustibus non disputandum»– pero confío en que mi labor es profesional, intelectual y visualmente. Ahí está a la vista de todos un portafolio que he creado con esfuerzo a lo largo de más de quince años de trabajo, y quien lo vea puede juzgar si es diseño o sólo “decoración” (por cierto que decorar no tiene nada de malo). Por cierto, la autocrítica es una de mis mejores herramientas para diseñar cada vez mejor; y como el de todo el mundo, mi trabajo es perfectible. Si vas a argumentar en contra de un diseño, debes mostrar tus bases, tu trabajo y tu práctica para sustentar lo que dices. Espero ver lo que haces en alguna ocasión, para intercambiar puntos de vista.

Una cosa más: “ciento” se escribe con s (primera persona del singular del verbo ‘sentir’) No está de más que le eches un ojo a tu ortografía, sobre todo si eres tan puntilloso con el “cuidado de los conceptos”. Un saludo, Julio, y gracias por tu opinión.

28 Julio 2010 | 03:50 AM