Logotipo olimpiadas Vancouver

Los diseñadores gráficos estamos llenos de malos hábitos, uno de ellos es dejarnos llevar por los clichés, siempre argumentando la falta de tiempo o la premura de un proyecto, pero la verdad es que muchas veces pecamos de pereza y no tendemos a investigar a profundidad, nos desespera el “síndrome de la hoja en blanco” y nos apresuramos a trabajar en cualquier programa de diseño con resultados planos y sin creatividad, muchas veces recurriendo a la pirotecnia visual pero sin contenido. Romper un paradigma no es fácil, siempre recurrimos al camino mas corto, a la respuesta sencilla, echando mano de lo que ha funcionado; Existe un riesgo cuando  decidimos arriesgarnos: el total rechazo a la propuesta, como es el caso del tan mencionado logotipo de las olimpiadas de la ciudad de Londres 2012, del cual no vale la pena decir más pues se ha comentado y criticado hasta el cansancio, lo único que puedo aportar en mi personal opinión es que tal vez rompe rotundamente con la estética visual llevada hasta al momento y tal vez se adelante a el estándar de diseño, podría ser un vistazo al futuro, aunque honestamente espero que no, independientemente de la propuesta se me hace estridente y agresivo.

Caso contrario el de las Olimpiadas de invierno de la ciudad Vancouver Canadá, el cual por cierto fue diseñado por el despacho Rivera Design Group liderado por una Mexicana: Elena Rivera, cualquiera pensaría que el logotipo incluiría una hoja de maple en su propuesta pues es lo primero que se nos viene a la mente, el 99% de las propuestas que  cualquier diseñador amateur incluiría  los tradicionales iconos canadienses, alguien muy osado incluiría un guardia montado tal vez, pero  Canadá es mucho más que eso. Hace algunos años tuve oportunidad de viajar a Montreal y me causo una extrañeza observar unos montículos de piedra al preguntar cuál era el significado de eso me comentaron que se trataba de la figura de piedra conocida como Inuksuk de la tribu Inuit, Los Inuit son nativos de Canadá y han sido erróneamente identificados como esquimales. Constituyen una de las primeras naciones de Canadá (Canadian First Nations) ya que han habitado tierras Canadienses desde antes que los exploradores Europeos llegaran a estos territorios.

Las esculturas Inuksuk (o Inukshuk) representan la imagen del hombre y antiguamente las utilizaban como marcadores para orientarse en relación al horizonte. Simbólicamente representan a la amistad y la dependencia que tenemos unos con otros, como marcadores para orientarnos en nuestro camino por la vida. De esta manera la propuesta es significativa y sustancial y el resultado visual altamente efectivo, en palabras de la directora del estudio:

“debíamos contar una historia de orgullo de Canadá, de nuestra tierra de sus valores, sentido de comunidad, diversidad e inclusión, se tenían que representar los valores del evento y del movimiento olímpico. Sabíamos que nuestro emblema debía ser sencillo, único y totalmente distinto a los anteriores y a su vez capturar el espíritu de Canadá y Vancouver. El logo debía servir para aplicaciones pequeñas como una tarjeta de crédito y tan grandes como un espectacular, se debe de ver desde todos los ángulos y en todo los escenarios.

Crear un logo Olímpico fue un reto olímpico, que exigía que contáramos una historia sin contar una palabra, al igual que como se realiza un diseño de marca, el emblema olímpico sigue el mismo proceso, investigación, desarrollo e implementación, en resumen la combinación mágica creatividad y estrategia"

servido por Kimbal 1 comentario compártelo